Takže, co je to slavné SEO? Začněme od začátku:
SEO pochází z anglického Search Engine Optimization a znamená optimalizaci pro vyhledávače (u nás platí, že vyhledávač = Google). V Česku a na Slovensku se uchytil také pojem „SEO optimalizace“ – tedy krkolomné (a nesprávné) „Search Engine Optimization optimalizace“.
Každopádně…
Opravdová otázka není, co je SEO. Reálná otázka zní: „Co mám udělat, aby Google ukazoval na prvním místě můj web a ne konkurenci?“
Skvělá otázka. Podívejme se na to celé z pohledu toho, na kom Googlu záleží nejvíc – z pohledu běžného uživatele.
Představte si, že jsem se právě rozhodl, že chci trávit více času hraním počítačových her a méně času svým podnikáním (je to jen příklad, nebojte). Můj tříletý MacBook Air je skvělý pro mé podnikání, ale protože už při Google Hangouts spouští ventilátory, na hraní asi budu potřebovat něco jiného.
Takže udělám následující:
- otevřu svůj notebook
- kliknu na ikonu Chromu
- do vyhledávače zadám klíčové slovo „herní počítače“
- zobrazí se mi něco takového:
Pochopitelně si nejdřív proklikám stránky na prvních organických pozicích. Které jsou organické? Ty, které nejsou označené jako reklama.
Tyto stránky nabízí Google jako první, protože je přesvědčený o tom, že právě tyto stránky nejlépe odpovídají tomu, co hledám.
Klíčové slovo „herní počítače“ je velmi konkurenční, proto mě nepřekvapuje, že na prvních třech příčkách vidíme velké značky – Alzu, Datacomp a Heuréku.
Proč si Google myslí, že právě tyto stránky mi pomohou najít to, co hledám? Podívejme se na to.
- Všechny to jsou velmi důvěryhodné weby, na které směřují odkazy ze stovek až tisíců jiných hodnotných webů (často je to hlavně díky aktivnímu linkbuildingu).
Obrázek: Alza.sk je podle Ahrefs 73 242. nejsilnější web na celém internetu. Odkazuje na něj téměř 2000 různých webů a odhadovaná organická návštěvnost je 1,2 milionu návštěv měsíčně. Takovéto „mega weby“ bývají velmi dobře navržené a naprogramované – díky tomu se rychleji načítají a jsou lépe přizpůsobené pro uživatele. Tyto weby investovaly čas a peníze do toho, aby byly co nejlépe optimalizované pro klíčová slova. Pokud mají aktivní blog, jsou to další body navíc.
To všechno je optimalizace pro vyhledávače, tedy SEO.
Člověk nemusí být génius, aby věděl, že vyšší umístění ve vyhledávačích vede k vyšší návštěvnosti, a tím pádem i k vyšším příjmům a ziskům.
Každý by chtěl být na první pozici. Jste lidem na očích a je vysoká šance, že na vás kliknou. Pokud vás potenciální zákazníci nenajdou na první straně, v podstatě neexistujete.
Pomozme si statistikami od jedné z největších „SEO firem“ na světě – Moz.com:
- 90 % lidí si při vyhledávání jen proskenuje první stranu.
- 75 % se podívá jen na prvních 5 výsledků.
- 31,24 % prokliků patří první stránce na první straně.click through rate).
Poznámka: Umístění stránek ve výsledcích vyhledávání ovlivňuje mnoho faktorů. Může se stát, že webová stránka, která má výborné odkazy, texty a UX, se z nějakého důvodu nachází ve výsledcích níže a slaběji optimalizovaná nad ní. Pozice se mění několikrát denně a Google s nimi často experimentuje (ve smyslu, že vás schválně posune uměle výše a pak sleduje, kolik lidí zaujme váš výsledek).
Jak se dělí SEO?
Pokud to trochu zjednodušíme (a nebudeme teď řešit technickou část), tak optimalizace pro vyhledávače se dělí na:
- On-page SEO: všechny faktory, které se přímo týkají vašeho webu a které můžete do značné míry ovlivnit (design webu, rychlost, SSL certifikát, používání klíčových slov, texty, nadpisy, uživatelský zážitek…)
- Off-page SEO: to, jak ostatní weby reagují na ten váš – de facto linkbuilding (pokud na vás odkazuje web Ministerstva vnitra, posouvá vám to mnohem více autority, než když na vás odkazuje nově vytvořený blog)
Jak vidíte, rychlost webu, jeho zabezpečení, kvalitní obsah a texty, ve kterých jsou v rozumné míře použita klíčová slova, odkazy z ostatních stránek – to všechno vám pomůže dostat vaši stránku na vyšší pozice.
V podstatě platí: Čím lepší web, obsah a odkazy, tím více návštěvníků zdarma.
Podívejme se teď blíže na jednotlivé části.
On-page SEO – upravte si webovou stránku tak, aby vám přinášela co nejvíce
Rychlost webu
Vadí vám, když se dlouho načítá stránka? To každému. Rychlost webu je pro váš byznys důležitá.
Jak dlouho by mělo trvat načtení webu? Ideálně 2 sekundy a méně. Pomalý web vám způsobí vyšší bounce rate (procento lidí, kteří téměř okamžitě opustí váš web), méně návštěv, méně konverzí a méně uživatelské spokojenosti. Rychlý web je také jedním ze SEO faktorů.
Pro otestování rychlosti stránky můžete použít například: Pingdom (vyberte testování z Evropy), GTmetrix nebo Page Speed Insights.
Dobrý webhosting = základ pro rychlý web
WebSupport je podle mě nejlepší slovenský hosting v poměru cena/kvalita. Více jsem o nich napsal v článku Jak si vytvořit stránku na svém osobním blogu.
Bezpečnost webu:
Od roku 2018 je nutnost, aby váš web fungoval na protokolu HTTPS. Google to už bere jako standard a pokud váš web stále nemá funkční SSL certifikát, škodíte sami sobě.
Drtivé většině webů stačí neplacený certifikát Let’s Encrypt, který dnes bez problémů zprovozníte na každém kvalitním webhostingu. Ve WebSupportu je implementace SSL velmi jednoduchá a zabere jen pár minut.
OK, technické základy máme za sebou, pojďme na práci s klíčovými slovy a texty.
Co jsou klíčová slova?
Klíčová slova jsou slova, která lidé píší do Googlu, když chtějí něco najít. Tady je pár příkladů:
- „audi a8“
- „restaurace košice“
- „seo konzultant bratislava“
Klíčová slova se dělí do tří hlavních kategorií: head (hlava), body (tělo) a long tail (dlouhý ocas).
Head keywords jsou obvykle jednoslovná klíčová slova s velkým počtem vyhledávání a konkurencí (například „pojištění“ nebo „smartphone“).
Dostat se na první pozice pro taková klíčová slova je extrémně složité. Obvykle to vyžaduje velký rozpočet a roky práce. U slov s vysokou konkurencí se vám stejně nejspíš nepodaří dostat se na úplně první místo, protože soupeříte s mega weby jako Heureka nebo Wikipedia.
Uklidňující zprávou pro vás může být to, že head keywords nejsou příliš konverzní. Pokud někdo hledá „smartphone“, je mnohem dál od nákupu než někdo, kdo hledá „iphone 11 pro 64gb cena“.
Tip pro ty, kteří opravdu rádi čtou: Přečtěte si článek o konceptu See-Think-Do-Care od známého Avinasha Kaushika.
Body keywords: Body keywords jsou 2–3 slovní fráze, které mají slušný počet vyhledávání, ale jsou specifičtější než Hlavní klíčová slova. Body keywords jsou klíčová slova jako „tvorba webů Bratislava“ či „dobrá ojetá auta“. Tato slova jsou téměř vždy méně konkurenční než Hlavní klíčová slova, ale ani v tomto případě nečekejte procházku růžovou zahradou.
Long tail keywords: Long tail keywords jsou dlouhé, čtyř- a víceslovné fráze, které jsou obvykle velmi specifické. Long tail keywords jsou fráze jako „co to je email marketing“ (odkaz vede na můj osobní blog). Dostat se na první příčku pro tato klíčová slova je už mnohem jednodušší. Někdy je prostě stačí použít v textu.
Analýza klíčových slov: Jak najít a vybrat klíčová slova (a přitom rovnou začít i s měřením pozic)
Každý SEO specialista má své oblíbené nástroje a své zažité postupy. Nechci na vás hned vybalit 10 různých nástrojů, ze kterých se vám jen zamotá hlava.
Chcete něco, co můžete aplikovat už dnes a z čeho můžete hned získat cenné informace. Je to tak? Pokud ano, začněte tím, že si vytvoříte účet v nástroji Collabim. Na vyzkoušení (a možná i na celou dobu) vám bude stačit jejich plán zdarma.
Collabim vás provede přidáním projektu a dalším logickým krokem je přidání klíčových slov. V sekci Klíčová slova kliknete na Přidat nová klíčová slova. Nejjednodušší bude kliknout na Návrh slov pomocí Google Adwords a následně tam napsat něco, čemu se věnujete (nebo co například prodáváte) na svém webu. Poté klikněte na Získat návrhy klíčových slov.
Collabim vám následně ukáže několik návrhů na klíčová slova, která byste mohli chtít sledovat (občas se tam objeví zvláštní věci, ale většina by měla sedět):
Pokud vás nějaké klíčové slovo zaujalo, stačí kliknout na Uložit (které se pak změní na Odstranit). Občas se objeví i hlouposti – jak můžete vidět, mně to navrhlo i klíčové slovo „seznamka“. Taková slova ignorujte a zaměřte se jen na ta důležitá.
Tato klíčová slova se kliknutím na Uložit přidají do vašeho Collabim účtu. Collabim následně začne zjišťovat vaše aktuální pozice pro tato slova. Jednou za 14 dní (u několika slov dokonce každý den) tyto pozice zkontroluje a zaznamená změny.
Celý tento proces opakujte i s dalšími klíčovými slovy na vašem webu, dokud nebudete spokojeni s počtem sledovaných slov, případně dokud vám Collabim nenapíše, že jste překročili limit vašeho plánu. 🙂
Tímto máte dokončenou svou první (a úplně základní) analýzu klíčových slov. Není dokonalá, ale je to ta nejlepší analýza, jakou jste zatím měli. 🙂
Collabim vám už v tuto chvíli pravděpodobně zjistil pozice pro první klíčová slova a my se teď můžeme zaměřit na to, jak vaše pozice vylepšit a dostat na váš web více lidí z organického vyhledávání.
Tip: Pokud pro svůj projekt potřebujete pomoc s on-page SEO, podívejte se na naši podstránku Contentový SEO sprint.
Doporučené čtení: Postup tvorby analýzy klíčových slov (klíčovky)
Základní on-page SEO: Jednoduché změny, díky kterým můžete získat více návštěvníků z Googlu
V předchozí části jsme si řekli něco o analýze klíčových slov. Teď máte v Collabimu desítky až stovky slov, která sledujete. Je na čase tato slova lépe zapracovat do vašeho webu.
Kde všude se mohou nacházet klíčová slova? (Pokud se v některých pojmech ztratíte, je to OK, všechno si vysvětlíme).
- v doméně (pokud to dává smysl)
- v nadpisech
- v podnadpisech
- v meta nadpisu (meta title)
- v meta popisu (meta description)
- v URL adrese
- ve vašem obsahu (produkty, informační stránky, články na blogu…)
Klíčové slovo přímo v doméně
Dát důležité klíčové slovo do domény je příklad SEO strategie, která kdysi slavila velký úspěch, ale dnes už takový rozdíl nedělá. To můžete vidět například na tom, že první místa pro klíčová slova ohledně počítačů obsazují značky jako Alza, Datacomp a Mall, a ne weby jako „pocitace.sk“.
Ze zkušenosti z práce pro klienty víme, že klíčové slovo v doméně má stále význam. To můžete vidět například na obrázku níže – pro „pojištění“ se jako první organický výsledek zobrazuje web, který se s tímto slovem dokonale shoduje.
Klíčové slovo v doméně vám pravděpodobně přinese nějakou malou výhodu ve výsledcích Googlu. Na druhou stranu vás to ale výrazně omezí. Alza například už prodává i krmiva pro psy a evidentně se jim to vyplácí. Na webu „pocitace.sk“ by granule působily dost mimo.
Klíčová slova v URL adrese (za lomítkem)
Pokud máte WordPress stránku, není nic jednoduššího než v Nastavení -> Trvalé odkazy zaškrtnout možnost Název článku. Díky tomu pak velmi snadno upravíte URL adresu jakéhokoli produktu, článku nebo stránky.
Klíčová slova v nadpisech a meta nadpisech
O nadpisech jsem už na svém blogu něco psal, ale vždy to bylo víceméně o tom, že musí zaujmout. A to stále platí. Pokud budou vaše nadpisy zajímavé, bude na ně klikat více lidí a Google vás časem posune o něco výš.
Kromě toho se ale musíte postarat o to, aby ve vašich nadpisech byla alespoň nějaká klíčová slova. Ideální nadpis obsahuje vyhledávaná klíčová slova a zároveň vypadá dostatečně lákavě, abychom na něj klikli.
Travel bloger Milan Bardún v nadpisech často používá formulku Co vidět v ________ a funguje mu to dobře.
Tip: Ve WordPressu si můžete nastavit dva druhy nadpisů – jeden, který se bude zobrazovat po rozkliknutí článku (klasický nadpis), a druhý (meta nadpis / SEO název), který se bude zobrazovat ve výsledcích Googlu a standardně i na sociálních sítích. Meta nadpis si jednoduše zvolíte pomocí pluginu Yoast SEO.
Pokud chcete mít nadpisy technicky správně, doporučuje se na každé podstránce používat pouze 1 hlavní nadpis (H1). Ve WordPressu proto chcete mít všechny podnadpisy v článcích standardně jako H2–H6.
Popis stránky (meta popis):
Už jste zjistili, že pokud chcete změnit, jak vypadá konkrétní produkt, článek nebo stránka ve výsledcích Googlu, stačí jen přes Yoast SEO změnit nadpis a popis. Správně zvolená klíčová slova v popisu vám poskytnou extra výhodu při vyhledávání. Právě meta popis je místo, kde chcete použít klíčová slova, ale zároveň působit lidsky a přesvědčit uživatele, aby klikl.
Dobrý popis stránky zvyšuje CTR (míru prokliku) a jak jsem už zmínil, Google sbírá obrovské množství informací a podle nich se snaží uživatelům nabídnout co nejlepší výsledky.
Klíčová slova v textu a v podnadpisech
Díky blogování jsem rozjel internetové podnikání, takže jsem očividně zaujatý, ale blogování je pro SEO opravdu skvělé. V článcích máte dokonalý prostor k tomu, abyste (cíleně nebo necíleně) používali nejrůznější klíčová slova. Od těch hlavních až po pět a více slovné fráze.
Pokud chcete dělat SEO, pište články nejprve pro lidi a teprve potom optimalizujte pro vyhledávače. Když to uděláte opačně, z vašeho textu bude křičet, že vám jde jen o to dostat na stránku co nejvíce lidí a kašlete na jejich zážitek.
Další věc: Googlu záleží na kvalitním obsahu. Text s 2000 slovy má standardně větší hodnotu než text se 300 slovy. O to víc, pokud v článku ještě prolinkujete další zdroje nebo dokonce vědecké studie. Váš blog by měl být kvalitní, aktuální a zajímavý. Pokud dokážete publikovat pravidelně, máte body navíc.
**Vnitřní (interní) prolinkování webu **
Co je to interní prolinkování? Když na svém webu odkazujete na svůj vlastní web. Může to být na článek nebo na placený produkt.
Dobře udělané vnitřní prolinkování je skvělé pro obě strany – pro vás i pro vaše návštěvníky. Vy je na svém webu udržíte o něco déle a oni zase mohou pohodlně pokračovat ve čtení toho, co je zajímá.
Na vlastním webu si také můžete docela pohrát s textem odkazu (anchor text) a nemusíte se bát penalizace. Odkaz na váš web ve tvaru velmi konkurenční klíčové slovo na cizím webu může vyvolat podezření, že se snažíte uměle manipulovat výsledky Googlu. Na vašem webu je to ale úplně OK. Bez obav tak tedy mohu odkazovat na technické SEO služby a linkbuilding služby.
Linky / backlinky / zpětné odkazy – nejdůležitější faktor, podle kterého Google řadí weby
Co jsou to zpětné odkazy?
Zpětné odkazy jsou odkazy z jiných webů, které směřují na vaše webové stránky. Pokud se rozhodnu v článku prolinkovat výborný blog o účetnictví od Petra Furmaníka, právě tím získal nový zpětný odkaz.
Vyhledávače považují každý z těchto odkazů za „hlas důvěry“ pro vaše webové stránky a obsah. Každý z těchto hlasů říká vyhledávačům, že daný obsah považují za hodnotný a důvěryhodný.
Řekněme, že prodáváte vestavěné skříně a 30 stránek bude odkazovat na vaši podstránku „Vestavěné skříně“. A tedy každá z těchto 30 stránek dala hlas vaší stránce. Pokud někdo hledá vestavěné skříně, pro vyhledávače je přirozené umístit na dohledatelné místo právě vaši stránku, protože pro toto téma na vás odkazuje mnoho stránek.
Takže čím víc mám těchto odkazů, tím výše bude moje stránka umístěná ve vyhledávačích? Ne tak docela. U zpětných odkazů platí známé klišé, že kvalita je víc než kvantita.
Ale jak, sakra, máte vědět,** jak vypadá kvalitní odkaz**? Všichni ti SEO konzultanti, SEO agentury a marketingoví kouzelníci to vědí. Jak to ale máte vědět vy, když s tímto celým teprve začínáte?
**Linkbuilderův sen: Jak vypadá dokonalý zpětný odkaz? **
Pojďme se podívat, jak by vypadal dokonalý odkaz.
#1: Odkaz se nachází na důvěryhodném webu s vysokou autoritou
Dalo by se říct, že toto je nejdůležitější faktor. Pokud chcete být výše ve vyhledávačích, musíte se soustředit na budování zpětných odkazů z autoritativních webů.
Pod „autoritativní“ myslíme „web, kterému Google věří“. Odkaz z oficiálních stránek ministerstva, z webu univerzity nebo z jednoho z top zpravodajských portálů má určitě větší váhu než 10 odkazů z blogů, které nemají žádnou historii.
Jak můžete zjistit, zda je nějaký web důvěryhodný a s vysokou autoritou? Jsem rád, že se ptáte.
Jak používat SEO nástroje jako Ahrefs a Majestic
V podstatě takto to dělá (asi) každý, kdo se věnuje SEO. SEO nástroje jako Ahrefs a Majestic mají k dispozici obrovské množství dat, podle kterých dávají webům různé ratingy. Podívejme se, co nám ukáže Ahrefs, když do něj zadáme URL adresu mého starého článku o WordPress pluginech. (Odkaz vede na můj osobní blog.)
Ty nejdůležitější metriky jsem vám zvýraznil. UR znamená rating konkrétní podstránky, tedy v tomto případě je to rating článku o pluginech pro WordPress.
DR je obecný rating mého osobního webu. Číslo bude stejné, ať tam zadáte jakoukoli URL adresu z webu vojkovsky.sk.
Backlinks je počet odkazů, které směřují na tuto podstránku, ale toto číslo není tak důležité, jak by se mohlo zdát. Jeden web totiž na vás může odkazovat i ze stovek podstránek (například pokud má odkaz v patičce). Důležitější je číslo u Referring domains. Toto číslo nám říká, kolik různých webů odkazuje na konkrétní podstránku.
Pokud vás tedy zajímá celková autorita webů, nejvíc vám o ní řeknou metriky „DR“ a „Referring domains“.
Kolik stojí takové nástroje na analýzu odkazů? Vyplatí se mi do nich investovat?
Tyto SEO nástroje jsou poměrně drahé. Majestic začíná někde na úrovni 50 €/měsíc, Ahrefs stojí přibližně dvakrát tolik. Trochu mě mrzí, že po přičtení DPH zaplatí Slovák za stejný nástroj víc než Američan, ale nebudeme tu teď rozebírat geografické naceňování, že? 🙂
Každopádně si myslím, že většině z vás se nevyplatí investovat 50 € měsíčně do nástroje, který slouží hlavně k analýze zpětných odkazů.
Ahrefs nabízí (alespoň v době psaní tohoto článku) 7denní zkušební verzi za 7 dolarů. Za 7 dní se dá stáhnout spousta užitečného materiálu. Například odkazy vaší konkurence. 🙂
Poslední možností je použít nástroj Link Explorer od firmy Moz. Po registraci vám umožní zdarma zobrazit základní info o 10 webech za jeden měsíc.
Jak odhadnout kvalitu webových stránek, když nemáte přístup k SEO nástrojům?
V případě, že nechcete platit 50 € a víc každý měsíc za software a už jste využili zkušební verzi od Ahrefs (a Link Explorer od Mozu vám nestačí), existují i jiné způsoby, jak můžete odhadnout (ne určit) kvalitu webu.
Asi nejjednodušší je zkusit zadat více relevantních klíčových slov do Googlu a sledovat, jestli se vám daný web zobrazí na vysoké pozici, nebo jestli si ho ve výsledcích vyhledávání ani nevšimnete.
#2: Konkrétní podstránka, ze které máte odkaz, už sama o sobě získala nějaké odkazy a dobře se zobrazuje na klíčová slova
Autorita domény je velmi důležitá, ale odkazy z různých článků a podstránek na stejném webu mohou mít různou hodnotu. Proto se vyplatí sledovat i metriku „UR“, o které jsem psal v bodě výše.
Pokud máte Ahrefs, určitě se vyplatí sledovat také metriky Organic search a Organic keywords.
#3: Relevance: Váš odkaz dává smysl
Pokud jste už řešili koupi vlastní nemovitosti, tak jste pravděpodobně slyšeli, že u nemovitostí záleží hlavně na třech věcech: poloha, poloha a poloha. U odkazů je to podobné.
Odkazy z relevantních webů vám pomohou nejvíc. Na druhou stranu, příliš mnoho odkazů z úplně nerelevantních stránek vám může způsobit víc problémů než užitku.
Příklad: Mám e-shop, na kterém prodávám kancelářské židle. Link z magazínu o bydlení a nábytku tedy bude mít větší hodnotu než link odkazující ze stránky o dovolených.
#4: Text odkazu (anchor text) je přirozený
Při aktivním budování odkazů (tedy linkbuildingu) je potřeba dát pozor na to, abyste to nepřehnali s používáním klíčových slov v textu odkazu.
Nechci tu psát nějaká konkrétní pravidla a procentuální rozložení. Jen si dejte pozor na to, aby v případě, že máte e-shop se židlemi uvedený v příkladu výše, nebyly všechny vaše odkazy z textu „kancelářské židle“. Něco takového by působilo velmi nepřirozeně a mohli byste vzbudit podezření – a velký Google by si na vás mohl posvítit.
Chcete, aby byl váš linkbuilding krásně přirozený. Klidně tam jednou za čas dejte i svá hlavní klíčová slova, ale dávejte pozor, abyste neměli jen takovéto odkazy.
#5: Link je “dofollow”
Zpětné odkazy jsou buď dofollow, nebo nofollow. Jednoduše vysvětleno: dofollow odkazy přenášejí SEO autoritu, nofollow odkazy ji nepřenášejí.
V linkbuildingu se tedy snažíme primárně o dofollow odkazy.
V praxi platí, že získat dofollow odkaz je těžší než získat nofollow odkaz. Pokud chcete nofollow odkaz z Instagramu, stačí si založit profil a dát link do BIO. Dofollow odkaz z Instagramu neseženete, takže se o to ani nemusíte snažit. 🙂
Obrázek: Červené označení nofollow odkazu dělá Chrome rozšíření Nofollow.
#6: Zpětný odkaz je ze stránky, která na vás dříve neodkazovala
Opět se vrátím k hlasu důvěry. Pokud vám už například Hospodářské noviny daly svůj hlas v některém ze svých článků, tak další odkaz z HNonline vám nepřinese tolik jako třeba úplně nový odkaz z eTrend, kde jste dosud link neměli.
25 odkazů z 25 různých domén je lepších než 1000 odkazů ze stejné webové stránky.
#7: Pozice odkazu na stránce
O tomto se vede v SEO komunitě velká polemika. Obecně ale můžeme říct, že pokud máte na výběr mezi odkazem uprostřed článku a odkazem v jeho poslední větě, raději vezměte ten odkaz uprostřed.
#8: Odkaz je úplně přirozený a nijak jste se o něj nepřičinili
Ideální odkaz je takový, který vám někdo dal jen tak, sám od sebe. Řekněme, že jste napsali článek o elektromobilech tak dobře, že na něj odkázalo několik velkých auto-moto magazínů typu TopSpeed a také pár blogerů. Vy jste je za odkaz neodměnili ani finančně, ani nijak jinak.
Takovéto odkazy jsou ty nejlepší. V praxi to ale většinou takto nefunguje, v Česku obzvlášť. Na to, abyste získali odkazy ze silných webů, vám většinou dobrý obsah stačit nebude.
Link building – jak získávat kvalitní odkazy, které vás vystřelí na první stranu za cenu, která vás nezruinuje
Linkbuilding je budování zpětných odkazů. Jak tedy můžete i vy získávat odkazy ze silných webů?
#1: Tvorba hodnotného obsahu
Podívejme se na to nejprve z jiného pohledu. Proč byste vůbec chtěli na své stránce umístit odkaz na nějaký jiný web?
Pravděpodobně proto, že můžete obohatit obsah své stránky a nabídnout tak návštěvníkům další informace na dané téma. Na které stránky byste tedy odkazovali? Na takové, které se vám líbí, mají zajímavý a relevantní obsah. Pokud tedy chcete, aby ostatní odkazovali ze svých stránek na vás, musíte mít relevantní a hodnotný obsah.
Když se lidem nechce podrobně rozebírat nějaké téma, jednoduše odkazují na ostatní stránky, které tyto informace obsahují. Tvorbou kvalitního a hodnotného obsahu můžete docílit toho, že na vás ostatní budou odkazovat ze svých stránek. Navíc se z vás stává odborník v dané oblasti.
Kvalitní obsah je ale jen základem pro linkbuilding. Na pár odkazů vám pravděpodobně samotný dobrý obsah stačit bude, ale díru do světa jen dobrým contentem neuděláte.
#2: Guest blogging – hostující příspěvky
Co kdybych vám řekl, že dobré články nemusíte psát jen pro svůj web? Jedním z nejjistějších způsobů, jak získat odkaz, je předem si domluvit hostující příspěvek na nějakém silném webu z vašeho oboru.
Dnes potřebuje kvalitní obsah téměř každý web. Firemní rozpočty a kapacity copywriterů jsou ale omezené, a proto mnoho skvělých webů ocení, když jim nabídnete, že pro ně něco napíšete. Samozřejmě zdarma, jen za to, že v článku bude jeden odkaz na váš web.
#3: PR články – česká klasika
Jsou podobné jako guest blogging, akorát za umístění vašeho článku na jiných stránkách zaplatíte. Gabka Koščová má na svém blogu výborný příspěvek o PR článcích, kde se dozvíte všechno potřebné.
#4: Výměna odkazů (například i s vaší konkurencí)
Skvělým způsobem, jak získat relevantní zpětné odkazy, je jednoduše oslovit silné weby v podobném oboru a domluvit si například výměnu odkazů mezi vašimi blogy. Někdy se může stát, že se budou vaše weby více či méně překrývat v sortimentu.
V Česku rádi hrajeme sami za sebe a pokud to jde, tak i na vlastním pískovišti. Jen málo webů by bylo ochotných odkazovat na jiný web, kde je vůbec nějaká shoda nabízeného sortimentu. Pokud se to ale přece jen podaří domluvit, může z toho být velký posun vpřed pro oba weby oproti všem ostatním konkurenčním webům.
#5: Spolupráce s blogermi
Vyměňovat odkazy se samozřejmě dá i s blogery. Hlavně v případě, že sami máte osobní blog. Blogery samozřejmě můžete motivovat i jinak – vouchery na nákup ve vašem e-shopu, recenze výměnou za zboží či klasicky penězi. S placenými odkazy ale opatrně. 🙂
Tak, tohle bylo 5 taktik, jak můžete i vy získávat zpětné odkazy pro svůj web. Samozřejmě těchto 5 taktik ani zdaleka nejsou jediné, které se dají použít. Na začátek to ale bude víc než dost. 🙂
Technické SEO: Co opravdu potřebujete vědět
Na začátku článku jsem řekl, že pokud si to trochu zjednodušíme, tak se SEO dělí na on-page a off-page. Ve skutečnosti je to ale nějak takto:
Pokud si o technickém SEO začne číst někdo, kdo se SEO dosud neměl žádné zkušenosti, tak ho pravděpodobně čeká pořádná bolest hlavy. Indexování, crawlování, redirecty, Search Console, sitemapy… – no, umím si představit i příjemnější čtení.
Podstatou celého tohoto článku je dát vám ideální množství a hloubku informací. Nechtěl jsem, aby byl tento článek o „5 jednoduchých tricích pro lepší SEO“, ale zároveň vás nechci zahltit tolika informacemi, že z nich akorát dostanete paralýzu z analýzy.
Crawlování a indexování webu
Povolený crawling (crawlování) znamená, že boti od Googlu mohou volně procházet váš web (případně jen vybrané části). Indexování zjednodušeně znamená, že Google vás může zařadit do svých výsledků.
Zajistit správné crawlování a indexování je nejdůležitější část celého technického SEO. Pokud budete mít na svém webu zakázané indexování, váš web se jednoduše nebude zobrazovat ve výsledcích Googlu a vy tak nebudete mít organickou návštěvnost.
Jak zjistím, jestli mě Google indexuje?
Pokud váš web funguje aspoň nějaký ten týden, zkuste si ho vygooglit. Pokud to nepomůže, napište do vyhledávače site:vasweb.sk a sledujte, jestli se vám zobrazí výsledky.
Pokud se vám zobrazuje něco podobného jako mně, tak váš web Google (obecně) indexuje.
Co když mě Google neindexuje?
Pokud máte nový web, na který zatím nesměřují žádné odkazy, je dost možné, že vás Google ještě nezaregistroval. Dejte tomu čas.
Pokud váš web funguje déle a stále se nezobrazujete ve výsledcích Googlu ani na svou značku, určitě si zkontrolujte svůj soubor robots.txt. Pokud máte WordPress, zkontrolujte si Nastavení -> Čtení a v něm položku Viditelnost pro vyhledávače.
Sitemap – mapa vašeho webu
Sitemap je mapa vaší stránky pro vyhledávače (Google, Seznam a další). Pomáhá jim lépe se orientovat na vašem webu a zaindexovat celý váš obsah.
U webu, který má 4 podstránky a všechny jsou v menu (= Google je nepřehlédne, ani kdyby chtěl), pravděpodobně implementace sitemapu nedává smysl. Pokud ale máte e-shop s 14 329 produkty, pak je sitemap naprostá nutnost.
Pokud používáte WordPress, stačí si nainstalovat a aktivovat plugin Yoast SEO. V nastavení General -> Features pak stačí povolit vytvoření sitemapu.
Pokud používáte jiný systém, případně máte web na míru, doporučuji ohledně tohoto kontaktovat svého programátora.
Tip: Pokud pro svůj projekt potřebujete pomoc s technickým SEO, podívejte se na naši podstránku Technický SEO sprint.
Závěr: Potřebujete pomoct s vaším SEO?
V článku jsme si prošli všechno, co by měl laik vědět o SEO, pokud chce získávat více návštěvníků z vyhledávačů.
Samozřejmě, optimalizace pro vyhledávače je mnohem komplexnější, než by se dalo obsáhnout v jednom článku. Po přečtení tohoto článku se už ale neztratíte ani během konzultace se SEO odborníkem.
V agentuře Increaseo vidíme obrovský potenciál v tom, jaké výsledky se dají získat díky kvalitně dělané optimalizaci. Také máme skvělé jméno a reference, stačí se podívat na naši hlavní stránku. 🙂
Pokud tedy potřebujete pomoc s vaším SEO, rezervujte si bezplatnou SEO analýzu se specialistou. Nemáte co ztratit.